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中级经济师《工商管理》知识点:品牌战略的类型

2021年04月06日 08:44中欣网校

【知识点】品牌战略的类型

1.单一品牌战略

(1)又称“统一品牌战略”,指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。

(3)单一品牌战略的类型

①产品线单一品牌战略:使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

②跨产品线单一品牌战略:对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

③伞形品牌战略:对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

2.主副品牌战略

以一个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品,同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌,以突出产品的个性形象。

3.多品牌战略

又称为“独立品牌战略”,一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌,为每一种产品冠以一个品牌名称,或者给每一类产品冠以一个品牌名称。


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